2026 FIFA Dünya Kupası'nda uygulamaya konulan su molaları, yayıncı kuruluşlara önemli bir ek gelir kapısı araladı. Oyunun akışını kısa süreliğine durduran bu molalar, maçlar sırasında reklam gösterimi için yeni bir alan oluşturdu.
ABD yayıncısı Fox'un, bu su molaları sırasında yayınlanan 30 saniyelik reklamlar için belirlediği ücretler ortaya çıktı. The Wall Street Journal'ın haberine göre, ilk tur maçlarında bu reklamların bedeli yaklaşık 200 bin dolar olarak belirlenirken, ABD Milli Takımı'nın maçlarında bu rakamın 750 bin dolara kadar yükseldiği bildirildi. Turnuvanın ilerleyen aşamalarında reklam fiyatlarının daha da artması bekleniyor.
Her bir su molasının yaklaşık üç dakika sürdüğü ve bu süre zarfında dört adet 30 saniyelik reklam yayınlanabildiği belirtiliyor. Turnuva boyunca oynanacak 104 maçta toplam 208 su molası planlanıyor. Bu durum, yayıncı kuruluşlar için yüzlerce yeni reklam alanı anlamına geliyor. Hesaplamalara göre Fox'un yalnızca su molalarından elde edeceği gelirin 250 ila 330 milyon dolar arasında olması öngörülüyor.
Fox'un Dünya Kupası yayın hakları için yaklaşık 485 milyon dolar ödediği bilgisi paylaşıldı. Uzmanlar, sadece su molalarından elde edilecek gelirin bu maliyetin önemli bir kısmını karşılayabileceğini ifade ediyor. Maç öncesi, devre arası ve maç sonu reklam gelirleri de hesaba katıldığında toplam kazancın çok daha yüksek seviyelere ulaşması bekleniyor.
Su molaları, oyuncu sağlığı ve güvenliği gerekçesiyle uygulanıyor. Ancak birçok futbolsever, bu uygulamanın asıl amacının reklam gelirlerini artırmak olduğunu savunuyor. Dünya Kupası ile başlayan bu yeni sistemin, gelecekte diğer büyük turnuvalarda da kullanılıp kullanılmayacağı ise merak konusu olmaya devam ediyor.
