2026 FIFA Dünya Kupası finali, ABD televizyon tarihinde futbola dair önemli bir ticari başarıya imza attı. İspanya ile Arjantin arasında oynanan ve Arjantin'in uzatmalarda 1-0 galip geldiği final karşılaşmasını ABD'de yaklaşık 63 milyon kişi izledi.
Fox kanalındaki İngilizce yayın, 38,9 milyon izleyiciye ulaşırken, Telemundo ve Peacock platformlarındaki İspanyolca yayınları ise 23,9 milyon kişi takip etti. Bu rakamlar, 2022 Katar'daki Dünya Kupası finalinin ABD'deki 22,3 milyonluk izleyici kitlesini üçe katlamış oldu.
Yüksek izlenme oranları, reklam fiyatlarına da doğrudan yansıdı. Turnuva elemelerindeki önemli maçlarda 30 saniyelik reklam süreleri 1 milyon dolara kadar çıktı. Bu fiyatlandırma, 2018 Dünya Kupası dönemine göre iki katından fazla bir artışı temsil ediyor. PepsiCo, Home Depot, Anheuser-Busch ve Coca-Cola gibi büyük markalar turnuvanın reklam verenleri arasında yer aldı.
FIFA'nın, sıcaklık riskini gerekçe göstererek her devreye üçer dakikalık su molası eklemesi, maçları reklam açısından dört bölüme ayırdı. Fox, bu su molalarını yeni bir reklam kuşağı olarak değerlendirerek yalnızca bu aralıklardan en az 250 milyon dolar gelir elde etmeyi bekliyor. Telemundo ise bu molalarda tam ekran reklam yerine stüdyo yayınlarına döndü. Bu durum, aynı turnuvada farklı gelir modellerinin uygulandığını gösterdi.
Fox'un Dünya Kupası yayın hakları için yaklaşık 485 milyon dolar ödediği belirtiliyor. Su molalarından elde edilmesi beklenen 250 milyon dolarlık gelir, bu maliyetin yarısından fazlasını karşılıyor. Comcast'in sahibi olduğu Telemundo'nun İspanyolca yayın hakları için ise yaklaşık 600 milyon dolar ödediği hesaplanıyor. İki şirketin toplam yayın hakkı maliyeti yaklaşık 1 milyar 85 milyon dolara ulaşıyor.
Final karşılaşması, Fox'ta 38 milyon 900 bin izleyiciye ulaşırken, yayın sırasındaki en yüksek seyirci sayısı 51 milyon 685 bine ulaştı. Telemundo ve Peacock yayınlarıyla birlikte toplam izleyici sayısı 63 milyona ulaşarak, karşılaşmayı ABD tarihinin en çok izlenen futbol yayını unvanına taşıdı. Turnuva boyunca Fox'un 104 maç için ortalama izleyici sayısı 7 milyon 737 bin olarak kaydedildi. Bu rakam, 2022'deki 3 milyon 588 bin ve 2018'deki 2 milyon 770 bin ortalamalarının oldukça üzerinde.
Bazı eleme maçları, Amerikan Beyzbol Ligi ve NBA final serisi gibi popüler spor organizasyonlarının izlenme oranlarını geride bıraktı. Örneğin, İngiltere-Meksika son 16 turu maçı yaklaşık 45 milyon kişi tarafından izlenirken, Amerikan Beyzbol Ligi final serisinin yedinci maçı 27 milyon, NBA final serisinin beşinci maçı ise 25 milyon izleyici topladı. Ancak, final karşılaşması 126 milyon izleyiciye ulaşan Super Bowl LX'in altında kaldı.
Fox'un dijital platformu Fox One, Haziran ayında 2 milyon 800 bin yeni kayıt alarak platformun hizmete başladığı günden bu yana en yüksek aylık erişimine ulaştı. Bu artış, Amerikan futbolu sezonundaki 1 milyon 100 binlik kayıt sayısının iki katını aştı. Peacock'ın da İspanyolca yayınlar aracılığıyla yeni aboneler kazanması, turnuvanın dijital platformların müşteri büyümesini de desteklediğini gösteriyor. 2026 Dünya Kupası'nın ABD, Kanada ve Meksika'da düzenlenmesi, maçların Amerikan izleyicileri için uygun saatlerde yayınlanmasını sağladı. Ancak 2030 Dünya Kupası'nın İspanya, Portekiz ve Fas'ta düzenlenecek olması nedeniyle ABD ile Avrupa arasındaki saat farkı, gelecek turnuvanın izlenme oranlarını ve reklam fiyatlarını etkileyebilir.
